強勢復蘇！“五一”國內(nèi)旅游市場“人從眾”模式再現(xiàn)
攜程與新華財經(jīng)5日聯(lián)合發(fā)布的2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報告顯示，“五一”黃金周國內(nèi)旅游市場強勢復蘇，熟悉的“人從眾”模式再度回歸。
訂單量同比增長約270%
今年“五一”連休5天，消費者長途出行需求得以釋放。數(shù)據(jù)顯示，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%，較2019年同期增幅超過30%。
北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍“五一”黃金周十大熱門旅游城市。值得注意的是，一眾風景美麗的城市在這個假期嶄露頭角，對比2019年的訂單量，荊州、連云港、汕頭、湖州、大同、洛陽、淮安、張家界、濟寧、日照入圍今年“五一”黃金周熱門排名增速最快的目的地城市。
數(shù)據(jù)顯示，在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比近四成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費者的“心頭好”。
今年“五一”，消費者跨省出游意愿強烈，攜程機票單日訂單量較2019年同期最高增幅約28%。
在假期全國高速免費通行政策的影響下，今年“五一”租車市場同樣迎來一輪爆發(fā)，對比2019年同期，攜程租車單日訂單量最高增幅約330%。三亞、成都、?？凇⑸虾?、西安、重慶、昆明、廣州、貴陽、大理為今年“五一”十大租車熱門目的地。
受消費者出游模式轉(zhuǎn)變以及近期熱門影視劇、綜藝帶動，今年“五一”鄉(xiāng)村旅行愈發(fā)火熱。翡翠湖所在的青海茫崖市、怒江第一灣所在的云南貢山縣以及位于西藏那曲市的班戈縣入圍“五一”黃金周熱門排名增速最快的鄉(xiāng)村旅游目的地。
80后和00后的出游偏愛有什么不同？
今年“五一”，“90后”在出游人群中占比達37%，成為出游主力；“80后”位列第二，占比27%；“00后”在這個“五一”黃金周中表現(xiàn)不俗，占比21%，旅游消費直追“80后”。
在“00后”所青睞的熱門景區(qū)中，華山位列第一，圓明園、頤和園、拙政園緊隨其后，主題樂園類景區(qū)僅有上海迪士尼度假區(qū)入圍前十。對于這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰(zhàn)性高的玩樂項目。
而“80后”偏愛的前十大熱門景區(qū)有六席為主題樂園類景區(qū)，分別為：上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、中華恐龍園?？梢?，“溜娃”才是“80后”小長假中的頭等大事。
通過關鍵詞搜索則可以發(fā)現(xiàn)更多差異之處。在“00后”的關鍵詞搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地標建筑”位列熱度前五；而“80后”的關鍵詞則是“景區(qū)”“三亞”“自駕線路”“酒吧”“長隆”等。可見，年輕人更加偏愛碎片化的旅游體驗。
音樂節(jié)、夜游、紅色旅游等新趨勢不斷顯現(xiàn)
當旅游消費場景漸漸由“日”向“夜”，在熱門旅游城市之中，重慶、長沙、廣州成為夜游代表城市。其中，重慶兩江游、湘江游輪橘洲之星、珠江夜游等玩樂體驗廣受消費者青睞。
受出境游消費回流影響，“五一”小長假品質(zhì)休閑游趨勢更為顯著。攜程私家團在訂單量較2019年同期增長約230%，其中，北京、桂林、貴陽、三亞、呼和浩特、西安、銀川、張家界、麗江、廈門為私家團十大熱門目的地。同時，經(jīng)驗豐富的當?shù)叵驅(qū)б矠橛慰蛶碇T多全新玩法，“五一”假期攜程當?shù)叵驅(qū)ьA訂量較2019年同期增長120%，陜西、青海、四川、廣西、貴州、云南、福建、湖南等地當?shù)叵驅(qū)ьA訂量較高。
隨著年輕力量的崛起，音樂節(jié)也成為主流度假方式之一。來自攜程社區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，4月1日-4月20日，關鍵詞“音樂節(jié)”搜索量環(huán)比提升近一倍，較2019年同期提升近五成，2021北京草莓音樂節(jié)、2021上海草莓音樂節(jié)、2021海南萬寧M_DSK音樂節(jié)擁有較高關注度。
值得一提的是，紅色旅游在今年“五一”也是熱門之選。數(shù)據(jù)顯示，“紅色旅游”關鍵詞在“五一”期間環(huán)比提升約7倍。與2019年同期數(shù)據(jù)相比，攜程紅色旅游景區(qū)訂單量實現(xiàn)約375%的增長，圓明園、中山陵景區(qū)、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山等為熱門紅色旅游景區(qū)。
今年“五一”是自疫情以來旅游市場最為火爆的公眾假期，熟悉的“人從眾”模式再度回歸。隨著國內(nèi)疫苗接種加速普及，后續(xù)旅游市場或?qū)⒈３滞⒌脑鲩L勢頭，在接下來的暑假以及國慶假期，相信國內(nèi)旅游經(jīng)濟會迸發(fā)出更為強大的活力。
