川觀新聞記者 陳碧紅

近日，第28屆中國（四川）新春年貨購物節(jié)現(xiàn)場，越野旅行車、人形機(jī)器人等科技產(chǎn)品炫酷亮相，吸引眾多消費(fèi)者圍觀，為以美食、地方特產(chǎn)等唱“主角”的年貨節(jié)增添了新元素。

打造不一樣的年貨節(jié)，是四川抓消費(fèi)的一個小切片。1月11日至12日召開的全國商務(wù)工作會議，劃定2025年八大商務(wù)工作重點，其中，推進(jìn)提振消費(fèi)專項行動被列為首項任務(wù)。而在此前相繼召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議、省委經(jīng)濟(jì)工作會議，也分別將大力提振消費(fèi)、挖掘新興消費(fèi)等放在重要位置。

2025年開年，四川將如何提振消費(fèi)，推動市場“新”“興”向榮？

以舊換新政策實施以來，四川汽車消費(fèi)持續(xù)升級。（受訪者供圖）

以舊換新挖潛能

以消費(fèi)反向推動產(chǎn)業(yè)升級

新年伊始，作為消費(fèi)領(lǐng)域的大事，四川新一輪消費(fèi)品以舊換新政策傳出消息：汽車、家電、家裝、電動自行車等產(chǎn)品將接續(xù)補(bǔ)貼政策，確保消費(fèi)品以舊換新“不熄火”、不斷檔。

1月16日，綿陽市涪城區(qū)蘇寧易購安昌橋門店內(nèi)，長虹家電導(dǎo)購員將最新的促銷活動標(biāo)識掛在了賣場的顯眼處。2024年，在四川家電以舊換新政策的推動下，該門店空調(diào)月均銷量同比增幅2倍以上。借助家電補(bǔ)貼政策接續(xù)的東風(fēng)，該店結(jié)合新春購物熱潮，推出“國補(bǔ)+企業(yè)補(bǔ)貼+現(xiàn)金禮品贈送”三重促銷活動，希望再迎來一波銷售高峰。“商品價格越高，消費(fèi)者享受的補(bǔ)貼就越多，用同樣的錢可以買到更有品質(zhì)的產(chǎn)品，這是最大的賣點。”該店導(dǎo)購員黃莉說。

讓消費(fèi)者獲得實惠，帶動商家擴(kuò)大銷量，只是四川大力開展消費(fèi)品以舊換新取得的成效之一。在長虹·美菱中國區(qū)營銷總部智能交易中心總監(jiān)金輝看來，開展消費(fèi)品以舊換新，還產(chǎn)生了一個很大的作用：消費(fèi)者對中高端產(chǎn)品的需求激增，反向推動生產(chǎn)端加大技術(shù)研發(fā)，加快投放含金量更高的新產(chǎn)品，“既可有效激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新動力，又能帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈同步升級?！?/p>

“與此同時，我們對前端供應(yīng)商也提出新要求，比如電視生產(chǎn)制造需要應(yīng)用更節(jié)能的芯片和玻璃基板，空調(diào)、冰箱需要使用性能更強(qiáng)的變頻芯片；而下游則要加快完善回收體系，打造更具市場競爭力的產(chǎn)品服務(wù)體系。”金輝表示。

數(shù)據(jù)顯示，以舊換新政策啟動以來，截至2024年11月，長虹全品類家電終端零售銷售額同比增長65%，其中高端產(chǎn)品銷量同比增長超20%，加速帶動“四川造”向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

汽車、家居家裝方面也正加快形成穩(wěn)定的良性循環(huán)生態(tài)。2024年，理想汽車在成都的總銷量突破2萬臺，排名全國各大城市首位。與此同時，受市場需求帶動，該車企加快推出多個價格區(qū)間的車型，產(chǎn)品體系進(jìn)一步完善。富森美家居自參與以舊換新以來，先后攜手3000多個家居建材服務(wù)商、工廠、裝企，聯(lián)合推出至高5000元補(bǔ)貼，“不僅客流明顯提升、訂單有所增加，而且同步帶動行業(yè)從工廠側(cè)向商戶側(cè)發(fā)展，新品率占比明顯提升?！备簧兰揖酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人郭昊說。

讓消費(fèi)者愿意消費(fèi)、舒心消費(fèi)，讓商家企業(yè)積極參與、獲得更好發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)提檔升級更加“順滑”，是四川大力開展以舊換新背后的考量。“通過統(tǒng)籌好消費(fèi)促進(jìn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、政策集成與活動賦能、惠民利民與助企活企、兌付進(jìn)度與風(fēng)險管控，努力讓‘工具箱’發(fā)揮最大作用?！鄙虅?wù)廳市場運(yùn)行與消費(fèi)促進(jìn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

數(shù)據(jù)是有力證明：2024年，四川消費(fèi)品以舊換新共拉動消費(fèi)761億元，綜合拉動比達(dá)到1:8.8，對全年限上商品零售額貢獻(xiàn)率達(dá)8%，強(qiáng)力支撐消費(fèi)回升向好。同時，以“貿(mào)產(chǎn)融合”重大改革破題，四川加速助推本土企業(yè)上臺階、提能級，2024年實現(xiàn)個轉(zhuǎn)企2374家、達(dá)限升規(guī)502家、帶動新開店468個，一批優(yōu)品優(yōu)質(zhì)企業(yè)相繼在川設(shè)立獨(dú)立法人企業(yè)、落戶結(jié)算中心或落地項目，新增就業(yè)2.2萬人。

精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體

以精細(xì)化路線深耕大市場

最近，成都市紅星路步行廣場的戶外巨型大屏上，張惠妹演唱會即將在蓉開唱的海報格外惹眼。

“2024年以來，隨著該商圈設(shè)立了部分景點的游客大巴車站點，這里成為各種演藝賽事活動推廣的極佳窗口。”一位商業(yè)人士分析說。

“演藝經(jīng)濟(jì)”因其不僅可帶來票務(wù)收入，還能拉動餐飲、交通、住宿、觀光、休閑等多領(lǐng)域消費(fèi)，正成為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的新賽道。數(shù)據(jù)顯示，2024年僅成都開展的各類演出就有超2萬場，其中音樂演出5810余場，帶動消費(fèi)約63.5億元。

瞄準(zhǔn)龐大的粉絲群體，2024年12月6日，四川創(chuàng)新推出“味美四川”粉絲暖冬消費(fèi)季，為跨省入川粉絲定制發(fā)放消費(fèi)券、酒店打折券、門票，并推出5條全川精品美食美宿打卡路線，有效豐富粉絲群體在川消費(fèi)體驗。

“變演藝‘流量’為消費(fèi)‘增量’，線上線下同頻共振促消費(fèi)，不斷激發(fā)冬日消費(fèi)市場活力?！鄙虅?wù)廳服務(wù)貿(mào)易與商貿(mào)服務(wù)業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動啟動以來，商務(wù)廳聯(lián)動省級部門、市（州）、協(xié)會、平臺和重點企業(yè)，開展商文旅體康等服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)活動近60場，2024年12月美團(tuán)平臺四川到店餐飲交易額同比增長30.8%，住宿交易額居全國第2位。

“大熊貓粉絲四川游”活動現(xiàn)場。（四川省商務(wù)廳供圖）

隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的到來，四川“寵粉”消費(fèi)熱度持續(xù)上升。1月10日，南充“千人火鍋宴”啟動；1月17日，自貢鹽幫美食文化體驗季和自貢國際恐龍燈會閃亮登場；此外，全省21市州攜手730多家餐飲商戶共同推出的“團(tuán)圓飯 幸福年”活動也已火熱開場，全方位點燃消費(fèi)熱情。

提振消費(fèi)，不僅僅是抓需求端。2024年12月26日，商務(wù)廳牽頭承辦的“天府精品”迎春消費(fèi)月拉開序幕。這場為期2個多月的促消費(fèi)活動有一個顯著特點：在聚商氣人氣的同時，更強(qiáng)調(diào)服務(wù)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)帶動。對此，商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了發(fā)放超10億元的各類惠民大禮包之外，活動期間四川還將集中推出8.6萬款涵蓋文化、旅游、體育、健康等領(lǐng)域服務(wù)的消費(fèi)產(chǎn)品，加快推動以商品消費(fèi)為主向商品與服務(wù)消費(fèi)并重升級。

就在“天府精品”迎春消費(fèi)月活動當(dāng)天，另一場年度重點活動——2024川貨電商節(jié)同步啟動?；顒悠陂g，四川聯(lián)動淘寶、京東、盒馬、樸樸等平臺與消費(fèi)者全渠道互動，既開展促銷活動，又通過送技能、降成本、擴(kuò)渠道和組織比賽等方式，達(dá)到以節(jié)促產(chǎn)、以賽促銷的目的。

“以開展川貨電商節(jié)為契機(jī)，未來我們將加大平臺鏈主企業(yè)培育和外引，加快發(fā)展跨境電商、直播電商、即時電商、內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)新模式，更好推動電商平臺經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，力爭2025年全省網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬億元大關(guān)?！鄙虅?wù)廳電子商務(wù)與信息化處相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

2024川渝老字號惠民嘉年華在成都啟動。（四川省商務(wù)廳供圖）

新型消費(fèi)多點開花

消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級提速

剛“上新”的酒吧LIONWALK·獅子漫步，巧妙融入百老匯的表演情景元素，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺爆火出圈；天府紅購物中心一改傳統(tǒng)百貨大樓的業(yè)態(tài)模式，目前商場內(nèi)近50%的店鋪與二次元相關(guān)；雅安王崗坪景區(qū)、成都西嶺雪山等一批滑雪玩雪勝地，成為省內(nèi)外游客競相打卡的熱門場景……

如今，新型消費(fèi)正在成為四川“點燃”內(nèi)需的強(qiáng)勁“新引擎”。

什么是新型消費(fèi)？為什么能爆火？對此，有專家分析表示，新型消費(fèi)主要是指基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式?！霸诩夹g(shù)進(jìn)步、消費(fèi)群體變化、消費(fèi)場景創(chuàng)新等因素驅(qū)動下，新型消費(fèi)因更多元豐富的體驗感和高附加值，正通過更多細(xì)分消費(fèi)市場呈現(xiàn)旺盛發(fā)展活力?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青認(rèn)為，消費(fèi)場景融合化、多元化、科技化，既是消費(fèi)創(chuàng)新的主要趨勢，也是擴(kuò)大消費(fèi)的重要動力。

作為消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的“指南針”，新興消費(fèi)無疑是四川多措并舉持續(xù)培育壯大的重點領(lǐng)域。

“一方面，加快制定政策，今年一季度將及時兌現(xiàn)消費(fèi)新場景運(yùn)營、商貿(mào)企業(yè)經(jīng)營增長、傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型等‘16條’政策，助力企業(yè)大踏步發(fā)展；另一方面，將啟動2025年度消費(fèi)新場景培育認(rèn)定，增加低空消費(fèi)等場景，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，讓內(nèi)需引擎持續(xù)發(fā)動?！鄙虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為挖掘消費(fèi)潛力的另一創(chuàng)新手段，同樣是四川大力提振消費(fèi)的重點。對此，商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將在全力引進(jìn)品牌首店的同時，打造一批天府首發(fā)新地標(biāo)和集聚區(qū)，推出“專業(yè)新品發(fā)布季”，拓展“四川造”產(chǎn)品首發(fā)首秀新場景等，從研發(fā)設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)制定、生產(chǎn)制造、終端零售等環(huán)節(jié)，全過程、全流程發(fā)力，釋放首發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。

“瞄準(zhǔn)2025年提振消費(fèi)專項行動，今年將進(jìn)一步強(qiáng)化‘政策+活動+場景’三輪驅(qū)動，特別是消費(fèi)品以舊換新將強(qiáng)化高質(zhì)量導(dǎo)向，更加注重‘拉動效應(yīng)、貿(mào)產(chǎn)融合、惠民為民、提振預(yù)期’，努力提升實效，以更大力度的政策措施、更豐富多元的消費(fèi)促進(jìn)活動、更具吸引力的新業(yè)態(tài)新場景，全力打造美好生活體驗地，讓消費(fèi)真正熱起來?！鄙虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

文章關(guān)鍵字： 編輯：張林莉